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五粮浓香礼献湖湘,“文和友”怀旧主题沉浸体验式品牌活动亮相长沙

来源:未知 作者:admin 人气: 发布时间:2021-04-27
摘要:五粮浓香礼献湖湘,“文和友”怀旧主题沉浸体验式品牌活动亮相长沙

记忆中八九十年代的长沙,老房斑驳、街道不宽,但却热闹非凡。单车悦耳的铃响,总伴着"让哒、让哒"的吆喝声,沿街尽是各种美食。然而在时代的洪流下,岁月不断变迁,那时的路边摊早已被多个文和友系列IP所取代。土味的红砖房、正宗的臭豆腐,还有那老式的录音机……"文和友"用实景营造了一座回忆之城,用独具长沙特色的市井烟火气,征服了广大吃客、游客,成为时下最热门的流量担当。

在怀旧风、国潮风成为流行的今天,五粮浓香的发展历程也浓缩着时代的变化,同样能够引起消费者的极大共鸣。因此五粮浓香携手"文和友",希望为广大消费者打造一场"怀旧主题"的沉浸式品牌体验秀。而就在4月23日,以"五粮浓香,礼献湖湘"为主题的五粮浓香与长沙文和友主题场景合作首发仪式终于在长沙上演。

本次主题活动以五粮浓香主题年代舞会为阵地,从而让五粮浓香旗下品牌,在一个强烈的情感共鸣场景中,成为连接消费者体验和情感的一个载体。活动现场,两场快闪舞蹈配合一场年代舞会,加上品牌打卡互动,完美还原80年代的市井风情,系统性进行着五粮浓香旗下品牌氛围烘托与呈现。

除此之外,舞会还邀请到复古乐队、DJ演绎迪斯科舞曲,多名舞者为大家带来极具年代回忆的舞蹈串烧,还有线上知名网红达人等领舞与现场消费者一同互动,让消费者"穿越"到那激情燃烧的年代。

互动中,五粮浓香旗下五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄以及火爆品牌匹配出场,完美融入不同年代的歌曲、舞蹈,加深了消费者对五粮浓香旗下品牌的感知度。同时,文和友各个楼层还设置了品牌专属打卡点,展示五粮浓香旗下品牌的历史故事与核心内涵。消费者到品牌打卡点拍照、体验,发送到社交平台,集赞到一定数量可领取相关礼品。

现场出展的五粮春、五粮醇、五粮特曲、尖庄以及火爆,凭借各自的品牌属性和价值主张,成为现场消费者纷纷打卡的"新标的",例如:五粮春坚持创新、不断超越,致力于打造老百姓买着实惠,喝得放心的民族白酒品牌;五粮醇在继承"香、醇、净、爽、浓"等五粮浓香型白酒独特风味的基础上,独树一帜凸显出"醇香"特性;五粮特曲立足"品质之选",以匠心致敬初心,精准聚焦实力派消费人群的商务、宴席消费场景;尖庄作为百年国民品牌,始终以不变的五粮酿造技艺、纯粮优秀品质与"民酒"品牌初心,引领着价值消费的潮流;还有火爆小酒,以"小酌不将就,好酒小瓶装"的宣言,打开高端小酒市场,更成为成为当下精英群体的社交身份标签。五款酒中蕴含的品牌文化与优良品质,在这场沉浸式体验给消费者留下深刻印象,证明了品牌营销的更多可能性。

重视洞察消费者心理的五粮浓香,通过此次活动,主动拥抱年轻消费者,借助长沙文和友在年轻消费群中的IP影响力,以长沙文和友的沉浸式场景,扩大五粮浓香品牌IP影响力。此次活动,是五粮浓香在线下商业场景上的一次创新,通过营造时下流行的怀旧场景,掀起一轮品牌传播风暴,在得到众多湖南消费者的支持与喜爱的同时,也被多个热门自媒体平台关注分享。

在未来,五粮浓香将更加积极地探索更精准的营销方式、更高效的传播活动,引领白酒潮流趋势。

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